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基于技术效率视角下农产品电子商务发展研究

发布时间:2020-04-13 16:38   来源:未知    作者:admin

  摘要:使用数据包络分析法对全国及内蒙古自治区农产品电子商务技术效率进行分析,结果显示:①全国范围内,农产品电子商务投入产出尚未形成规模效应;②内蒙古自治区农产品电子商务技术效率呈现出规模效应递增趋势。今后,各地要加大培养本土电商人才、建设特色农产品品牌、加强技术创新投入、推动农村电商产业集群发展、充分发挥农产品电子商务扶贫作用。
 
  关键词:农产品电子商务;技术效率;数据包络分析
 
  1引言
 
  电子商务通过资本积累、人力资本提升、技术创新等增长要素,促进了产业的细化和规模化,形成较大的产业集群,保障和促进了国民消费的扩张,拉动整体经济增长。2014~2016年连续3年国家政府工作报告中指出,鼓励电子商务创新发展,充分释放蕴藏的巨大消费潜力。2017年的“一号文件”从多个方面强调“推进农村电商发展”,其中“农产品”出现6次,涉及标准体系、电商平台、流通网络、物流基础设施等。2018年“一号文件”提出,建设现代化农产品冷链仓储物流体系,及深入实施电子商务进农村综合示范,加快推进农村流通现代化。2019年“一号文件”从几方面继续发展农村电子商务,建立物流体系,大力发展现代农产品加工业,树立品牌农产品,扩大农业物联网示范应用,推进乡村振兴和农村创新创业培育新动力。2018年国务院印发《关于实施乡村振兴战略的意见》中对农村电子商务发展做出了相关部署,以及政府的一系列政策为电子商务推动农村经济发展带来了机遇。
 
  本文通过对全国农产品电子商务技术效率进行分析,技术效率的提高会促进电子商务提供供需信息交换,既是创新商业模式、完善农村现代市场体系的必然选择,也发挥“一村一品”、“一乡一业”的引导作用,培育适应创新发展的电子商务龙头企业,带动当地经济增长,优化经济结构,促进乡村振兴。
 
  2农产品电子商务发展的状况
 
  2.1农产品电子商务发展现状
 
  农产品电子商务的发展不仅改变农民的传统思维,通过接触互联网新鲜事物,享受互联网带来的便利,还可以帮助增加收入。2017年我国各类农产品大宗商品电子交易市场1969家,其中农产品电子交易市场585家,占29.7%。2017年全国大宗农产品商品电子交收额预计超过10万亿元。农村网络零售额超过1.2万亿元,其中农产品的网络零售交易额占20%,预计达到2500亿元。生鲜农产品电商达到1391.3亿元,平均每年增长50%。全国淘宝村达到2118个,淘宝镇达到242个,其中在国家级贫困县有33个淘宝村,省级贫困县有近400个淘宝村。
 
  2014年以来国家充分发挥电子商务示范县的作用,入选国家电子商务示范县的数量逐年递增,近两年明显倾向贫困县和欠发达革命老区县,引导产业的集聚,同时发挥电商扶贫的作用(见表1)。阿里研究院的数据显示,2018年国家级贫困县在阿里平台网络销售额超630亿元。超过100个贫困县网络销售额达到或超过1亿元。显示出电子商务示范县对当地电商产业发展的带动及电商扶贫的作用。此外在引领数字经济、促进全面开放、推动深化改革、助力乡村振兴、带动创业创新等方面都发挥着重要作用。
  2.2我国农产品电子商务发展的实践模式
 
  电子商务是地区经济发展、社会发展的新动力,尤其对于欠发达地区和相对落后地区而言,总有适合的农产品电子商务模式。文中梳理出全国农产品电子商务从政策层面和实践层面结合的较好地区的实践模式,从中总结经验,吸取教训,选择合适的农产品电子商务发展模式。
 
  2.2.1浙江临安市临安凭借区位优势和资源优势,通过优质的特色农产品,走出一条区域品牌农产品为重点,形成“政府+协会+服务商+农业+旅游”的电子商务运营模式,打造了“一品”的临安山核桃地标特色产品,提升消费者对品牌的认知,形成了坚果加工产业的集群效应,带动当地的经济发展。2.2.2浙江丽水丽水被誉为“浙江绿谷”,生态环境质量居浙江省第一。2018年,新培育农产品旅游地商品306个,实现年营销额46.85亿元。新增绿色、有机和无公害认证农产品148个,新增地理标志农产品4个,品牌化农产品达974个。2012年起率先成立电子商务领导小组,农产品的电商化和大数据促进农业产品的转型升级。以“政府+农业+平台+创新+论坛”综合发展打造丽水模式。
 
  2.2.3山东寿光寿光有“中国蔬菜之乡”和“海盐之都”的称号。突破互联网销售生鲜农产品的瓶颈,5000多种蔬菜、种苗,200多种农特产品均实现线上销售,年交易额达到26亿元。为了实现电商经济推动品质提升,以“平台+金融服务+旅游+物流”为模式,推动电商经济快速发展。
 
  2.2.4陕西武功县武功县市典型的传统农业大县,物产丰富。首创西部县域电商运营新模式,不仅销售本地特色农产品,还带动周边地区农产品的销售,辐射地域较广。同时由政府牵头,建立了一系列的服务保障机制,为电商的发展保驾护航,使得武功“基地+公司+电商”的形式快速发展,走出武功特色的电商发展模式。
 
  2.2.5吉林通榆县吉林通榆引进杭州常春藤实业有限公司,启动农产品电子商务,线上销售杂粮、杂豆、大米等30余款农产品,在发展中不断探索出原产地直供的核心理念,以“政府背书+基地支撑+公共品牌+创新营销”的特色模式,发挥政府的作用加服务商的共同驱动,使得服务商‘接地气“的为当地企业和农民提供服务,形成了特有的通榆电商模式。
 
  2.2.6云南元阳县元阳县是国家扶贫开发的重点县,地处边疆,无一平川,多民族,农业人口占95%的贫困县。为了脱贫致富,元阳县挖掘出当地特色的农产品如红米、云雾茶、中药材等适合在网上销售,运用”互联网+农业+旅游+扶贫“的发展模式,与阿里巴巴等知名电商合作,培养和培训储备了当地人才,为继续发展搭建了高平台,改变了贫困的现状。
 
  2.2.7甘肃陇南成县甘肃成县是一个传统的农业县,同时也是贫困县。绿色农特产品种类多,为了推动当地经济发展,成县政府以微媒体为主要手段,当地农产品核桃为突破口,凭借微媒体的传播效应,一个月销售量超过2000吨。形成”政府推动+社会参与+协会引领+市场推进+金融支撑+媒体助力“的发展路径。目前电子商务销售额达到3.16亿元,带动当地农民脱贫致富。
 
  不论是政府驱动型、服务商驱动型、网商驱动型、产业驱动型、业务推动型、公共服务体系型还是综合发展型等模式,必须要结合当地情况、产业结构、人才状况及拥有的资源才能确定其发展模式。
 
  3农产品电子商务技术效率的分析
 
  3.1全国农产品电子商务效率分析
 
  本文选用数据包络分析方法对农产品电子商务技术效率进行分析,是一种基于被评价对象间比较的技术效率分析方法。对研究对象是否能够充分利用各种投入达到合理或者是预计产出的方法。从投入与产出两个角度来衡量,在投入既定的情况下,其产出是否最大化的程度来衡量;在产出既定的情况下,投入是否最小化的程度来衡量其效率高低。采用全国31个省、市、自治区的相关数据构造农产品电子商务技术前沿面,计算技术效率来判断每个省份作为生产单元生产是否达到最优。同时可以反映内蒙古农产品电子商务效率在全国31个省、市、自治区中的排名情况。文中选取国内生产总值、农林牧渔业总产值、地方财政一般预算收入作为产出的数据,农业经营户、农业从业人员数、通宽带互联网的村覆盖率、有以粮油、蔬菜、水果为主的专业市场的乡镇占比、电子商务配送站点的村覆盖率作为投入的数据。运用Deap2.1对相关指标的数据进行测算,得出全国31个省市自治区农产品电子商务在可变规模报酬条件下的技术效率值(见表2)。

  根据计算结果可以得出:①基于全国31个省、市、自治区农产品电子商务相关投入产出数据所构成的生产技术前沿,在全国农产品电子商务技术水平上,我国农产品电子商务的平均综合效率值为0.754,纯技术效率、规模效率均为0.862,说明在全国范围内,大部分地区的农产品电子商务投入存在闲置、使用不当的现象,反映出农产品电子商务规模还小,使得规模效应的作用尚未发挥;②大约2/3的省份农产品电子商务的综合效率未达到最优。全国31个省份中,有11个省、市农产品电子商务的综合效率达到了最优;综合效率值在全国平均值以上的省份共有7个;共有13个省份的农产品电子商务综合效率低于平均值,且将近半数省份的综合效率低于0.5,其中西藏自治区、甘肃省、青海省的综合效率为最低。③受地理生态环境、交通条件、电商技术、地区综合发展水平等因素影响,不同地区农产品电子商务综合效率不同,东部地区省份、市农产品电子商务的综合效率整体水平较高。从区域看,东部10个省份中仅有河北省和海南省的综合效率未达到最优,但仍然超过0.8;中部6省份整体综合效率偏低,只有2个省份达到了全国平均值,没有达到效率最高的省份,山西省的最低,综合效率较低主要由于纯技术效率的偏低,即对现有农产品电子商务的利用水平不高;西部地区除了重庆市、四川省综合效率达到了最优,其余省份的综合效率整体水平还较低,多数省份受到规模效率的制约,可通过扩大网点建设、完善基础设施建设、技术创新等方法来提高规模,增加效率;④内蒙古自治区农产品电子商务综合效率处于全国中游水平,其综合效率值为0.788,超过全国平均水平,但规模效率还未达到全国平均水平,呈现出规模效应递增趋势,说明内蒙古农产品电子商务整体应在进一步优化电子商务运营水平上着眼于合理规划农村电子商务布局,适当扩大部分盟市电子商务规模。
 
  3.2内蒙古农产品电子商务技术效率的分析
 
  进一步分析内蒙古各盟市农产品电子商务技术效率是否达到最优化,通过收集自治区12个盟、市的第三次全区农牧业普查及2017年《内蒙古统计年鉴》数据。选取农林牧渔业总产值、公共财政预算收入、国内生产总值作为产出的数据,农业经营户、农业从业人员数、大专及以上学历、通宽带互联网的村、有电子商务配送站点的村、通宽带互联网的自然村、居民定居点、有以粮油、蔬菜、水果为主的专业市场的乡镇、用电脑上网的户、上过互联网手机作为投入的数据。分析时把每一个盟市作为一个生产单元,评价每个生产单元的生产是否达到充分的技术效率,以及非有效的生产单元应如何进行改进。运用Deap2.1,得出自治区各盟、市农产品电子商务在可变规模报酬条件下的技术效率值(见表3)。
  根据计算结果得出:12个盟、市的农产品电子商务综合效率值为0.94,纯技术效率为0.985,规模效率为0.955,规模效率低导致自治区农产品电子商务的效率低,可通过提升农产品电子商务规模效率来提高电子商务效率。
 
  12个盟市中,呼和浩特、包头、乌海、呼伦贝尔、巴彦淖尔、乌兰察布、锡林郭勒农产品电子商务的效率高;赤峰市农产品电子商务的规模效率在12个盟、市构建的生产前沿条件下为最低,规模报酬处于递减状态,说明赤峰市对电子商务投入过剩产出较低,存在浪费现象;鄂尔多斯市和通辽市也都存在电子商务资源浪费现象;兴安盟的纯技术效率远低于其规模效率,导致其电子商务的综合效率不高,原因可能是兴安盟电子商务运营技术不高,管理电子商务的水平比较低,经营者缺乏相应的管理运行经验,同时其规模报酬为递减,可能由于电子商务固定资产、劳动投入等相对规模过大;阿拉善农产品电子商务的规模效率直接影响其综合效率,且规模报酬处于递增,说明可以进一步扩大阿拉善农产品电子商务的规模,加大网点建设,来提升整体效率。
 
  4发展策略
 
  4.1培养农产品电子商务发展中所需本土人才
 
  人才是电子商务能够持续发展的关键因素之一。电子商务是互联网产业与传统产业的结合,需要一大批熟悉现代化技能的人才。各地政府应加强对电商人才的优惠政策,留住本土人才且吸引外来人才。给予一定的奖励与补贴,不定期的组织人员去发展较好的地区学习。在培养电商人才时,加强对网络技术支持、农村物流体系、营销策划、售后服务等方面的培养。安排专业人员到乡下去教授、解决农村电商发展中遇到的困难与实际问题。
 
  4.2建设特色农牧业及农产品品牌
 
  发展特色农牧业,要立足本地农牧业资源优势,选择具有一定区域规模、产础较好、市场前景广阔的特色农牧产品,依靠科技,培育名牌,提高特色农牧业的生产水平和产品档次。为发挥农业品牌的示范引领作用,全面推进农产品区域公用品牌建设。作为我国重要的绿色农畜产品生产和加工输出基地,内蒙古以”品牌强农强牧“为目标,将品牌打造与粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区建设以及绿色有机产品认证有机结合,在全国打造更高知名度和影响力的品牌。
 
  4.3技术创新引领电子商务的发展
 
  技术创新是网络经济发展的动力,是电子商务快速发展的根本。农产品电子商务作为新兴产业,其发展已不再由廉价劳动力驱动,更多的表现为技术与智力驱动型(2019,年志远等)。技术驱动下的电子商务发展越来越快,要加快互联网与流通,互联网与零售的融合,推进产业升级。同时大数据和物联网的发展,推动智慧销售、降低运营成本、提升消费者的体验感、规划和预测未来的业务情况。加大对农产品电子商务的技术创新,使电子商务成为引领我国传统零售转型升级的重要力量。
 
  4.4推动农村电商产业集群的发展
 
  随着各地对电子商务关注度不同,以及各地区具备的不同条件,淘宝村、淘宝镇数量的变化某种程度上可以看出当地电子商务及经济发展的变化。结合实证分析的结果可以看出具有淘宝村、淘宝镇和农产品淘宝村集群的地区,都是农产品电子商务发展非常好的典型地区。因此推动农村电子商务产业集群的发展,不仅为农产品的销售、不断降低的成本、日趋完善的物流体系,对于当地经济增长都会带来巨大的经济效应。尤其对于目前尚未形成电商产业规模的地区,在今后要发挥当地优势,尽早形成规模,产生效益。
 
  4.5充分发挥农产品电子商务扶贫作用,促进乡村振兴
 
  从2015年国家开展电商扶贫试点以来短短的几年时间,农村电商发展迅速。运用电子商务来促进贫困地区家庭脱贫致富,带动当地产业发展,帮助提升贫困地区农户和生产经营者的电子商务运用能力,促进当地农产品及特色产品的生产、加工、销售和品牌化建设。不仅可以使其增加收入,还可以促进其提升自我发展等能力,实现真正意义上的扶贫,助力乡村振兴。
 
  参考文献:
 
  〔1〕2017年中国电子商务报告〔R〕.中国商务出版社,2018.5.
 
  〔2〕2018年中国农产品电商发展报告〔R〕.电子商务研究中心,2018.3.
 
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  〔6〕毕慧芳,黄颖.农村电商新思维-农业创新营销模式设计〔M〕.北京:电子工业出版社,2017.
 
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